- Tiff Ng 荣获 Mediaweek 的变革者奖，以表彰她在 The Social Story 的工作。
- 该机构强调多样性、包容性和可持续性作为核心原则，而不仅仅是流行词。
- Ng 优先考虑真实的叙述故事，而非传统的广告战术和算法驱动的方法。
- The Social Story 旨在将社交媒体转变为积极的力量，通过有意义的活动影响主流媒体。
- Tiff Ng 的方法强调了真实连接和叙事对观众参与的重要性。
- 她的使命涉及克服挑战，以维持道德完整性，同时在快速变化的数字环境中航行。
- Ng 鼓励他人分享他们的故事，强调每个叙事都有潜力激励和促进多样化的代表。
- 她的旅程强调了以目标为导向的媒体创造持久变化的力量。
站在聚光灯下，Tiff Ng 感受到一种不敢相信与兴奋交织的情感，她手握 Mediaweek 的著名变革者奖。在一众行业巨头中，这一认可印证了她通过机构 The Social Story 所倡导的独特精神。受到热情和对积极变化的坚定承诺的推动，Ng 的旅程揭示了以目标为导向的企业如何确实在改变媒体环境，一次活动一年来推进。
以将社交媒体转变为一股善良的力量为使命，Ng 不仅仅是建立了另一个机构；她打造了一个有意义叙事的避风港。她的工作庆祝多样性、包容性和可持续性，不仅仅作为浮夸词汇，而是作为基础原则。这一奖项不仅仅是认可，更是突显了这些价值观对主流媒体影响的灯塔。
Ng 的方法打破了传统的操作手册。她抵制已建立的广告战术的诱惑，而选择在算法之上追求真实性。她的信念简单却强大：即使是小的调整，如包容性代表或增强可及性，也能催化公众认知的深刻转变。关键是制作共鸣的信息，而不仅仅是满足数量指标。
在快速发展的数字世界中，数字往往掩盖叙事，Ng 强调真实叙事的力量。她断言，叙事而非统计数据才是观众参与的关键。无论是帮助全球品牌还是新兴企业，The Social Story 超越了肤浅的连接，培养了有影响力的关系。
这条旅程并非没有挑战。经营一家以目标为导向的企业意味着不断在未知的水域中航行——开创道德选择、开辟新道路，以及在数字演变的无情节奏中保持完整性。然而，对 Ng 来说，这些障碍只是她塑造一个反映其个人和文化抱负的媒体生态系统的追求中的小障碍。
Ng 的叙事不仅停留在她自己的故事上——它是在呼吁所有渴望变革者的努力。意识到每一个未被听到的故事都蕴含着激励的潜力，她鼓励他人分享他们的旅程。每一个声音都为丰富的代表性画卷贡献了一部分，这对进入媒体在世界中扮演关键角色的下一代至关重要。
在这个往往受到短暂趋势驱动的环境中，Tiff Ng 坚定地证明了目标的持久力量。她的故事生动地提醒我们，媒体的核心在于连接与变化——这是每一个品牌必须拥抱的叙事，以在数字时代蓬勃发展。
释放媒体中目标的力量：Tiff Ng 革新叙事的使命
以目标为导向的媒体机构的崛起
在媒体和广告的领域，以目标为导向的企业正在重新定义行业规范，而 Tiff Ng 的机构 The Social Story 正处于这一变革的前沿。凭借对社会公益的承诺，她的工作展示了媒体产生持久、积极变化的潜力。在这里，我们将探索 Ng 方法的其他维度以及对媒体行业的更广泛影响。
The Social Story 的核心原则
Tiff Ng 作为 变革者奖 获得者的旅程突显了塑造她机构精神的几个核心原则：
1. 多样性和包容性：Ng 将这些视为基本的、可操作的概念，而不仅仅是流行词。她坚信，代表性能够催化社会变革，这一说法得到了众多研究的支持，这些研究表明，多样化团队在创新和收入方面超越较少多样化的团队（来源：麦肯锡公司）。
2. 可持续性：远非象征性的姿态，可持续性实践深入融入 The Social Story 的活动中，反映了日益增长的消费者对道德和生态意识品牌的需求（来源：尼尔森）。
3. 真实胜于算法：拒绝优先考虑指标而非意义的传统战术，Ng 的活动选择真实的参与。这与消费者行为的变化相一致，消费者更青睐于与真实沟通的品牌（来源：哈瓦斯有意义品牌报告）。
对有志于目标导向企业家的实践步骤
– 确定核心价值观：定义你的企业所代表的原则，并确保所有行为与这些价值观一致。
– 促进包容性实践：评估你目前的代表性，并有意识地努力在叙事中包含多样的声音。
– 优先考虑真实的参与：将重点从单纯地收集数据转移到与观众建立持久的关系上。
现实应用
– 全球品牌：像联合利华和巴塔哥尼亚这样的公司在采用以目标为导向的策略中取得了成功，提升了消费者忠诚度和品牌价值。
– 新兴企业：专注于小众市场的初创企业可以利用真实性来建立强大的忠实客户群。
市场预测与行业趋势
以目标为导向的媒体的趋势预计将随着消费者对品牌要求更多责任而不断增长。根据2021年德勤的一项研究，57%的消费者更忠于承诺解决社会不平等问题的品牌。
挑战与局限性
经营以目标导向的企业面临挑战：
– 应对伦理困境：决策必须始终反映核心价值观，需要保持警惕。
– 在伦理与增长之间寻找平衡：在追求盈利的捷径与可持续发展之间，扩大业务可能会很困难。
结论与可行建议
在这个往往受到短暂趋势驱动的媒体环境中，Tiff Ng 所倡导的对目标的强调突显了一个基本真理：真实性和伦理不仅是可取的；它们对于有意义的参与是必不可少的。要追随她的脚步：
– 扩大多样化的声音：寻找在主流媒体中未被充分代表的故事。
– 致力于不断学习：随时了解最新的伦理广告实践和可持续性。
如需了解更多转型媒体实践的信息，请访问 Mediaweek。
这种方法不仅仅是一种可行的商业策略；它是一场为社会改善重塑叙事的运动。