- Tiff Ng gavo Mediaweek Changemaker apdovanojimą už savo darbą su The Social Story.
- Agentūra pabrėžia įvairovę, įtrauktį ir tvarumą kaip pagrindines vertybes, o ne tik mados žodžius.
- Ng teikia pirmenybę autentiškam pasakojimui, o ne tradicinėms reklamos taktikoms ir algoritmais grįstiems metodams.
- The Social Story siekia paversti socialinius tinklus teigiama jėga, darantį poveikį pagrindinėms žiniasklaidos priemonėms per prasmingas kampanijas.
- Tiff Ng požiūris pabrėžia nuoširdžios sąsajos ir pasakojimo svarbą auditorijos įsitraukimui.
- Jos misija apima iššūkių įveikimą, užtikrinant etinę integritetą, naviguojant greitai besikeičiančioje skaitmeninėje aplinkoje.
- Ng ragina kitus dalintis savo istorijomis, pabrėždama potencialą kiekvienai pasakojimo formai įkvėpti ir prisidėti prie įvairovės atspindėjimo.
- Jos kelionė pabrėžia tikslo vedamos žiniasklaidos galią, kuri kuria ilgalaikį pokytį.
Stovėdama dėmesio centre, Tiff Ng pajuto neįtikėjimo ir susijaudinimo bangą, laikydama garbingą Mediaweek Changemaker apdovanojimą. Tarp pramonės gigantų, šis pripažinimas patvirtino unikalią etosą, kurią ji rėmė per savo agentūrą, The Social Story. Įkvėpta užsidegimo ir nepalaužiamo įsipareigojimo teigiamam pokyčiui, Ng kelionė atskleidžia, kaip tikslo vedamos įmonės iš tikrųjų keičia žiniasklaidos peizažą, viena kampanija po kitos.
Turėdama misiją paversti socialinius tinklus gera jėga, Ng nesukūrė dar vienos agentūros; ji sukūrė prieglobstį prasmingam pasakojimui. Jos darbas švenčia įvairovę, įtrauktį ir tvarumą, kaip pagrindines vertybes, o ne kaip mados žodžius. Apdovanojimas nebuvo tik apdovanojimas, bet švyturys, rodomas, kaip šios vertybės veikia pagrindinėje žiniasklaidoje.
Ng požiūris prieštarauja tradiciniam vadovui. Ji atsisako nusistovėjusių reklamos taktikų, vietoj to rinkdamasi autentiškumą, o ne algoritmus. Jos tikėjimas yra paprastas, tačiau galingas: net ir nedideli pokyčiai, tokie kaip įtraukiančios atstovybės ar padidinta prieinamumas, gali paskatinti gilius pokyčius visuomenės suvokime. Tai yra apie žinučių kūrimą, kurios rezonuoja, o ne tik pasiekia rodiklius.
Greitai besikeičiančioje skaitmeninėje pasaulyje, kur skaičiai dažnai užgožia pasakojimus, Ng pabrėžia nuoširdaus pasakojimo galią. Ji teigia, kad pasakojimas, o ne statistika, yra raktas į auditorijos įsitraukimą. Nesvarbu, ar ji padeda pasaulinėms prekėms, ar kylantiems verslams, The Social Story pranoksta paviršutiniškas sąsajas, puoselėdama reikšmingas santykius.
Ši kelionė nėra be iššūkių. Vykdant tikslo vedamą iniciatyvą nuolat reikia naviguoti neatrastais vandenimis — pradedant etinių pasirinkimų kūrimą, naujų kelių ieškojimą ir užtikrinant integritetą besikeičiančioje skaitmeninėje aplinkoje. Tačiau Ng šiandien šių kliūčių laikosi kaip paprastų barjerų, siekdama formuoti žiniasklaidos ekosistemą, atspindinčią jos asmenines ir kultūrines ambicijas.
Ng pasakojimas tęsiasi už jos asmeninės istorijos — tai kvietimas visiems siekiantiems pokyčių. Suprasdama, kad kiekviena neišgirsta istorija turi potencialą įkvėpti, ji ragina kitus dalintis savo kelionėmis. Kiekvienas balsas prisideda prie turtingesnio atstovavimo audinio, kuris yra būtinas ateities kartoms, žengiančioms į pasaulį, kuriame žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį.
Dažnai laikydama dėmesio centre, Tiff Ng stovi tvirtai kaip patvirtinimas, kad tikslas turi galingą galią. Jos istorija yra ryškus priminimas, kad žiniasklaida, savo šerdyje, yra apie sąsajas ir pokyčius — pasakojimas, kurį kiekviena prekė turi priimti, kad klestėtų skaitmeniniame amžiuje.
Išlaisvinant tikslo galią žiniasklaidoje: Tiff Ng misija pertvarkyti pasakojimą
Tikslo vedamų žiniasklaidos agentūrų augimas
Žiniasklaidos ir reklamos srityje tikslo vedamos įmonės keičia pramonės normas, ir Tiff Ng agentūra, The Social Story, yra šios transformacijos priešakyje. Įkvėpta socialinio gėrio, jos darbas parodo, kaip žiniasklaida gali sukurti ilgalaikį, teigiamą pokytį. Čia mes tyrinėsime papildomas Ng metodologijos dimensijas ir platesnes pasekmes žiniasklaidos pramonei.
Pagrindinės The Social Story principai
Tiff Ng kelionė kaip Changemaker Award laureatės pabrėžia kelias pagrindines principus, kurie formuoja jos agentūros etosą:
1. Įvairovė ir įtrauktis: Ng šiuos principus laiko esminiais, veiksmingais rakursais, o ne mados žodžiais. Jos tvirtas įsitikinimas, kad atstovybė gali paskatinti socialinį pokytį, yra patvirtinta daugelio tyrimų, rodančių, kad įvairios komandos viršija mažiau įvairias komandas inovacijų ir pajamų srityse (Šaltinis: McKinsey & Company).
2. Tvarumas: Toliau nuo simbolinių gestų, tvarumo praktikos yra glaudžiai integruotos į The Social Story kampanijas, atspindinčios didėjančią vartotojų paklausą etinėms ir ekologiškoms prekėms (Šaltinis: Nielsen).
3. Autentiškumas prieš algoritmus: Atmetančios tradicines taktikas, kurios teikia pirmenybę metrikoms už reikšmingumą, Ng kampanijos teikia prioritetą nuoširdžiam įsitraukimui. Tai atitinka besikeičiančius vartotojų elgesio modelius, kuriems patinka prekės, turinčios autentišką komunikaciją (Šaltinis: Havas Meaningful Brands Report).
Kaip veikia tikslo vedamų verslininkų žingsniai
– Identifikuokite Pagrindines Vertybes: Nustatykite, kokioms vertybėms jūsų verslas atstovauja ir užtikrinkite, kad visi veiksmai atitiktų šias vertybes.
– Puoselėkite Įtraukiamas Praktikas: Įvertinkite savo esamą atstovybę ir atlikite sąmoningus pastangas, kad į savo pasakojimus įtrauktumėte įvairias balsus.
– Teikite Pirmenybę Nuoširdžiam Įsitraukimui: Paslinkite dėmesį nuo vien tik skaičių kaupimo iki ilgalaikio santykių kūrimo su savo auditorija.
Realaus pasaulio taikymas
– Pasauliniai Prekės ženklai: Tokios įmonės kaip Unilever ir Patagonia pasiekė sėkmę su tikslo vedamomis strategijomis, didindamos vartotojų lojalumą ir prekės ženklo vertę.
– Pradedančios Įmonės: Pradedančios įmonės, orientuotos į nišines rinkas, gali pasinaudoti autentiškumu, kad sukurtų stiprią, atsidavusią klientų bazę.
Rinkos prognozės & pramonės tendencijos
Tendencija į tikslo vedamą žiniasklaidą greičiausiai augs, kadangi vartotojai reikalauja didesnės atsakomybės iš savo prekių ženklų. Pasak 2021 m. „Deloitte“ tyrimo, 57 % vartotojų labiau lojalūs prekėms, kurios įsipareigoja spręsti socialines nelygybes.
Iššūkiai & ribojimai
Veikti tikslo vedamo verslo srityje kyla iššūkių:
– Etinių Dilemmų Navigacija: Sprendimai turi nuolat atspindėti pagrindines vertybes, kas reikalauja nuolatinio budrumo.
– Augimo ir Etikos Balansavimas: Tvaraus plėtros užtikrinimas gali būti sudėtingas, kai kas yra pasveriama prieš pelningus šaltinius.
Išvada ir veiksmai
Dažnai laikoma dėmesio centre, tikslo pabrėžimas, kaip tai daro Tiff Ng, pabrėžia svarbią tiesą: autentiškumas ir etika nėra tik pageidautini; jie yra esminiai, siekiant reikšmingo įsitraukimo. Kad galėtumėte sekti jos pavyzdžiu:
– Sustiprinkite Įvairias Balsas: Ieškokite istorijų, kurios nėra atstovaujamos pagrindinėje žiniasklaidoje.
– Įsipareigokite Nuolatiniam Mokymuisi: Būkite informuoti apie naujausias etikos reklamavimo praktikas ir tvarumą.
Daugiau įžvalgų apie transformuojančias žiniasklaidos praktikas rasite Mediaweek.
Šis požiūris nėra tik tinkamas verslo strategija; tai judėjimas, siekiantis pertvarkyti pasakojimus visuomenės labui.